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艾瑞咨询:预计2013年移动应用广告平台市场规模达25.7亿

发布时间:20-02-11

 2012↹年中国智能手机出货量突破1.9亿台,移动网民规模增长到4.2亿。而201▨3年上半年,网$民规模进一步增长到4.6亿,在整体网民中的比重超过四分之≥三。快速增长的移动网⿱民和移动设备表明中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期,竞争会越来々越激烈。

  在移动互联网市场中非常重ↆ要的营销领域,以移动应用广告平台目前发展最快,在庞大的用户基础和快速变化的◎移动媒体上增Ш长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增Υ长到12.6亿,预期2013年会增长到25.7亿,而未来几┗年会继续保持高增Π长率™。

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  经过前些年的市场发展和教育,中国移动应用广告平台在市场规模保‰持较高增长速率的同时,市场的格局也在发生着转变。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主ш把在移动广告方面的预算占比提升,广告平台的ρ盈利获得提升,其中∴一些广告平台获得了较大ǐ增长,逐渐拉开与其他平台的差距▷,市场格局逐渐向领先者集中。

  自◈2007年至今,移ё-动应用生态得到了爆发式发展,应用数量直〣线增长、应用创新不断涌现、用户认可越来越高↘。在此之上的营销模式也得到了长足进步,从开始γ的培育尝试阶段,逐渐得到更多的认可。到2012年,随着智能手机普及加快,媒体向移动端转移也加Ψ快,❤☜广┒告主愈加认识到移动№广告的重∈要性,预算向移动端倾斜♠更多。而2013年∮是行业的一个转变期,→移动应۞用广告平台*的前期投入逐渐得到相应回报,投放的〾增加促进企业营收增长〾,竞争的加剧使得竞争格局逐渐明晰。在这样的竞争格局变化中,各个移动应▊用广告平台形成了各自的特点,在展现形式(插ж屏广告、全屏广告、积分墙等)、互动效果、媒体资源等方面形成了°゜一定差异化竞争。

  移动应用广告平台的发展,也吸引了互联网巨头进入。应用广告平台的竞争和巨头的接入将会搅动整个移动营销市场,并促进市场进入扩张期,吸引更多的广告主和媒体投入进来。在互联网展Φ示广告的程序化购买(DSP和广告交易平台等推动的广告技术革新)影响下,移Ⅻ动应用广告也出现了早期的变化迹象。

  艾瑞咨询联合目前市ζ场上主流移动应·。用广告平台︰的中的五家:安沃传媒、多盟、力美科技、帷千动媒Ↄ、艾德思奇,将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来,从而形成了《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》。从中可以看出目前中国移动应用广告平台的一些发♂展特点。从企业提供的案例中,也可以⊙了解到效果〓和Й操作层面的一些特点。

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